הנעליים הטבעוניות כובשות את העולם

טבעונות היא כבר מזמן אורח חיים ולא טרנד חולף, ובייחוד בישראל שהפכה למובילה בינלאומית בנושא. מבין המוצרים הנוספים שנרכשים בקביעות על ידי טבעונים, גם הנעליים הטבעוניות מצליחות לכבוש בסערה את מקומן. אתר המותגים BranDeals עם הנתונים.

שוק הנעליים הטבעוניות בעולם צפוי להגיע לשווי של 32 מיליארד דולר עד 2027, כך לפי מחקר שפורסם באתר Report Linker בחודש דצמבר האחרון (Global Vegan Footwear Market 2021-2027). מדובר בעלייה של 11.3% בתקופה האמורה, המעידה על רמת הביקוש הגדלה והולכת למוצרים מסוג זה.

בדיוק כמו כל מוצר טבעוני אחר - גם נעליים טבעוניות מיוצרות ללא חומרים מן החי, כגון עור, פרווה וכן הלאה. מודעות לנושאים סביבתיים ואחרים - כגון זכויות בעלי חיים, החשש מהשלכות השימוש בפלסטיק, הביקוש הגדל למוצרים ברי קיימא והגידול באוכלוסיית הטבעונים בעולם - הם הסיבות העיקריות המניעות את הגידול בשוק הנעליים הטבעוניות.

בנוסף, טרנדים רבים אחרים בתעשיית האופנה מחייבים מותגים וקמעונאים להתאים עצמם לשינויים, ולצמצם את השימוש בחומרים מן החי במוצריהם. כמה וכמה יוזמות וקמפיינים שהוצאו לפועל על ידי חברות וארגונים ללא כוונת רווח, מקדמים את השימוש בחומרים על בסיס הצומח וכן חומרים סינתטיים בתעשיית ההנעלה.

אתר BranDeals מביא כמה דוגמאות מרתקות לשיתופי פעולה שכאלה.

המותגים מגיבים לדרישות הציבור

בספטמבר 2021 חברה פומה יצאה במיזם משותף עם First Mile, עסק בריטי להגנה על איכות הסביבה. במהלך המיזם, פומה פיתחה קולקציית נעליים ובגדים העשויים מפלסטיק ממוחזר.

ביוני 2021 חברת נייקי השיקה את קולקציית הסניקרס הייחודיים שלה, העשויים מעור על בסיס אננס. הקולקציה כוללת כמה מדגמי נייקי האיקונים והידועים ביותר, בגרסת אננס ידידותית לסביבה ולבעלי החיים: אייר מקס 95 אנרג'י, אייר פורס 1, אייר מקס 90 LX וכן נעלי אייר זום לסוגיהם. הנעליים ברות הקיימא מיוצרות מחומר הנקרא פיניאטקס (Piñatex) - העשוי מסיבי עלים של פרי האננס, ומשמש כתחליף עור בכל 5 דגמי הנעליים הללו.

באפריל 2021 חברת אדידס השיקה נעלי "עור" טבעוניות העשויות מפטריות; זאת כמענה לדרישה להחליף את החומרים מן החי ויצירת מוצרים ברי קיימא. כדי לייצר את הנעליים הללו, אדידס פצחה בשותפות עם חברת ביוטכנולוגיה בשם Bolt Threads - המייצרת חומרים על בסיס הצומח. שותפות זו נוצרה במיוחד כדי לספק תחליפים טבעוניים לנעלי החברה העשויים מעור.

בדצמבר 2020 יצרה חברת אסיקס שותפות עם לייבל אופנת הגברים GmbH, שמרכזו בברלין. שותפות זו נוצרה כדי להשיק קו ייחודי של נעלי עור טבעוניות, בעקבות המוצרים הפופולריים המבוססים על GEL-Nandi וכן GEL-Quantum. הקולקציה החדשה GEL-Chappal משלבת את סוליית הג'ל הייחודית של אסיקס - המיועדת לבלום זעזועים ולשפר את היציבות בנעלי ריצה - יחד עם גפת נעל העשויה מעור טבעוני. עיצוב הנעל הוא בהשראת הנעליים החלקות והמבריקות של מותג Peshawari Chappal מפקיסטן.

יש כמה וכמה דוגמאות נוספות לשיתופי פעולה כאלה, כגון: סניקרס טבעוניים של אדידס במהדורה מוגבלת, בשיתוף להקת הרוק ביסטי בויז; מהדורת סניקרס עתידניות של נייקי, מחומרים ממוחזרים בלבד; נעלי סטאן סמית' טבעוניות מבית אדידס, שעוצבו על ידי סטלה מקרטני ונקראו על שמה; וכן הלאה. הרעיון ברור והנעליים הטבעוניות כבר מזמן מחוץ לארון.

כאן המקום לציין שלצד הגורמים המאיצים את הביקוש והגידול בשוק הנעליים הטבעוניות, יש גם כמה גורמים מעכבים: משבר הקורונה; עלות גבוהה בהשוואה לנעליים רגילות וכן פרמטרים נוספים. ובכל זאת, למרות הגורמים המעכבים - אנו רואים גידול מתמשך בביקוש לנעליים טבעוניות, ויש לצפות שימשיך גם מעבר לשנת 2027.