ייצור תוויות למוצרים – כל מה שחשוב לדעת - 0404
ייצור תוויות למוצרים – כל מה שחשוב לדעת 123RF

ייצור תוויות למוצרים – כל מה שחשוב לדעת

הדפסה של תוויות למוצרים מסוגים שונים דוגמת בקבוקי יין או אריזות מוצרי מזון, אינה עניין טריוויאלי או פשוט כל כך כמו שעלולים היינו לחשוב. בפועל, קיימת חשיבות מכרעת לאופן בו מעצבים, מייצרים ומדביקים את התוויות על המוצרים, חשיבות עסקית ושיווקית ולא רק טכנית.

"עיצוב התוויות מהווה חלק מאסטרטגיית השיווק של אותו מותג ושל אותו מוצר ספציפי, וככזה יש לעשותו בצורה מקצועית" משתף אותנו גורם מקצועי מדפוס פאר פרינט (למידע נוסף).

להלן כל מה שחשוב לדעת בהקשר זה על עיצוב וייצור תוויות למוצרים.

נתונים מסוימים חייבים להופיע על התווית על פי חוק –  קיים המון מקום למשחק וליצירתיות בעיצוב והדפסה של תוויות למוצרים שונים, אך ישנם גם דברים קבועים בהם אין כל מקום ל"משחק". הכוונה היא לנתונים ופרטי מידע שונים אשר חייבים על פי חוק להופיע על גבי האריזה. למשל, כאשר מעצבים תוויות לבקבוקי יין,  כדאי לקחת בחשבון כי התווית חייבת לכלול נתונים מסוימים דוגמת אחוז האלכוהול בבקבוק, האזור הגיאוגרפי בו יוצר יין זה, זני הענבים מהם הכינו יין זה ועוד. חשוב להבין כי קיימות וועדות בינלאומיות המפקחות על דרישות אלו ואוכפות אותן. בנוסף, מדובר בשירות בסיסי ומתבקש עבור קהל הצרכנים, כך שאין סיבה שלא להפקיד על הנחיות ודרישות החוק בהקשר זה

התחשבות בתנאים בהם צפוי המוצר לעמוד – כאשר מייצרים תוויות עבור מוצר מסוים, יש לקחת בחשבון את "תנאי העמידות" של התווית לעומת התנאים בהם צפוי המוצר להיות מאוחסן ומשווק. לדוגמה, במידה ומדובר במוצר אשר קיים סיכוי גבוה כי אריזתו החיצונית תבוא במגע עם מים (דוגמת אריזות של מזון קפוא), נדרשת תווית אשר תהיה עמידה במים גם כן, לפחות במידה מספקת

התאמה מקצועית של התווית לכל מוצר ספציפי – למוצרים שונים מתאימות תוויות מסוגים שונים, ויש לתת לכך את הדעת, לעצב ולהתאים כל תווית באופן ספציפי למוצר עבורו היא מיועדת. מדובר הן על התאמה "טכנית" (דוגמת הסעיף הקודם בו דובר על התחשבות בתנאי הסביבה בה ישווק ויימכר המוצר) והן על התאמה "שיווקית". כאן כבר מדובר בתחום בפני עצמו – עיצוב של התווית באופן הנותן מענה מקצועי לצרכים השיווקיים של אותו מותג. בהקשר זה כדאי לזכור כי התווית היא חלק בלתי נפרד מאסטרטגיית השיווק הכוללת של המוצר, המותג והחברה כולה.

נדרשת הקפדה על רמת איכות ההדפסה – ניתן למצוא כיום בשוק בתי דפוס רבים המציעים שירותי הדפסת תוויות ומדבקות למוצרים בעזרת טכנולוגיה מתקדמת. התחרות בתחום מביאה את חלק מבתי הדפוס להציע מחירים נמוכים ולפעמים על חשבון רמת האיכות של התוויות. חשוב להבין כי נדרשת הקפדה על רמת איכות גבוהה של התווית ובפרט של ההדפסה – ככל שההדפסה תהיה איכותית יותר, כך התווית תיראה טוב יותר מצד אחד, ותחזיק מעמד לאורך זמן ובתנאים שונים מצד שני. גם במידה ומדובר בהדפסה יקרה יחסית, או לפחות לא הכי זולה שניתן למצוא, כדאי להשקיע מעט יותר על מנת לקבל תוויות עמידות בהדפסה איכותית וברורה. זה ישתלם לאורך זמן…

עבודה לאנשי שיווק – בתהליך עיצוב התווית מומלץ ביותר להשתמש בשירותיהם של אנשי שיווק, בשאיפה כאלו המתמחים ספציפית בעיצוב תוויות ואריזות. זאת מכיוון שלתווית המוצר השפעה מכרעת על הצלחת השיווק שלו – תווית מרשימה ו"נכונה" יכול לרומם מוצר ולסייע לו להימכר בכמויות גדולות, בעוד תווית פחות מוצלחת, לא אינפורמטיבית וכו' עלולה לפגוע משמעותית במכירות המוצר. חשוב לקחת זאת בחשבון כבר כאשר מתחילים בתכנון הראשוני של התווית, במטרה להפיק ממנה את המירב.

מבזקיםלכל המבזקים

אתר 0404 מכבד את זכויות היוצרים ועושה מאמצים לאיתור בעלי הזכויות ביצירות הכלולות בכתבות. אם זיהית יצירה שאתה בעל הזכויות בה ואתה מעוניין להסירה מהכתבה, אנא פנה אלינו למייל: [email protected]